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电竞女团赛事少曝光少无投资如何“绝地求生”(2)

来源:网络整理 编辑:丰农 时间:2019-01-15

  2015年底,沈梅峰在朋友的怂恿下,投资260万元打造了KA电竞女团。彼时,女子电竞市场中大牌云集,OMG、TFG等老牌劲旅把持着国内众多女子赛事的冠军位置,初来乍到的KA尽管积极参与各项赛事,却没有掀起任何波浪。

  “我们没有任何赛事经验。加上人员更迭频繁,好不容易组成的阵容,没到几天又重新换人。”沈梅峰回忆说,当时KA所参加的比赛基本上都止步于4强,从未踏上过决赛舞台。

  “在电竞世界里,一切都是以战绩说话。”1月10日,国内电竞资深观察者郭凌表示,“当时KA没有任何拿得出手的成绩,感觉就是来打酱油的。”

  这让沈梅峰颇为恼火。为了提升战绩,他不断调整队伍及选手阵容,并高薪聘请业内资深教练为队员们进行针对性训练和指导。KA战队直到2017年底才获得第一个英雄联盟女子超级联赛总冠军。

  尽管KA在随后的电竞赛事中,不断获得包括英雄联盟、王者荣耀以及绝地求生等多项赛事冠军,江湖地位日益提升,但摆在沈梅峰面前的难题却是,如何让俱乐部活下去。

  “2017年底的时候,260万创业资金基本用光。”沈梅峰回忆,“感觉队伍随时都会突然死亡,必须要找到一条适合于KA的生存之路。”

  但沈梅峰并不希望KA踏上传统俱乐部收入主要靠赛事奖金和商业赞助的商业模式。“如果把女团按照男队的发展模式打造的话,只有死路一条。”沈梅峰算了笔账:如今KA有着英雄联盟、王者荣耀等5支战队,队员人数达到30人。按照每人每个月薪水5000元,一年仅是队员薪水就需要支付180万元。

  “目前市场中女子赛事所有冠军奖金拿到手,也不会超过50万元。”沈梅峰称,“女团曝光率没有男队高,商业赞助费用也远低于男队,而一旦对方停止合作,俱乐部只有死。”

  他更希望能将KA切入泛娱乐领域,寻找更适合女生特性的商业模式。

  从初入电竞行业起,沈梅峰就计划着将KA打造成泛娱乐的女团。为此他曾将KA俱乐部分为2支风格截然不同的队伍。一支由实力强劲的女生组成,主打各项赛事,另外一支则由相貌身材姣好的女生组成,参与一些商业、综艺、直播等活动。那段时间里,沈梅峰安排俱乐部领队妮妮带着KA职业队四处征战,自己则带着KA才艺队不断出没于ChinaJoy、腾讯表演赛等各大活动现场。

  商业运作让KA成功吸引到多家赞助商。2018年初,比亚迪斥资200万独家冠名KA战队,傲风、优派等厂商也纷纷上门寻求合作。当看到费用到账那瞬间,沈梅峰长吁一口气,“又能活一段时间了。”

  他开始尝试切入更受女性玩家欢迎的二次元动漫领域。2018年1月,由KA为蓝本的漫画《电竞少女》推出,讲述一群有着电竞梦想的女孩通过努力,一步步走上世界级电竞舞台的故事。“这部漫画如今点击量破百万,在动漫群体和电竞群体都有着不少粉丝追捧。”沈梅峰表示。

  2019年,在继续深耕国内泛娱乐市场的同时,他还和日本知名动漫品牌集英社、万代合作,计划打造更多动漫作品,另外还携手知名电竞公司DMM,在日本打造PUBG女子赛事,并从中筛选合适人选,组建日本KA。

  电竞女团的未来

  职业女团死掉80%,解散还是赌未来

  赛事的稀缺,商业模式的失败,让电竞女团数量急速锐减。

  “如今尚存活的职业电竞女团不到10支。”1月8日,国内资深电竞观察者郭凌向记者表示,“短短一两年时间,职业女团从最高峰的四五十支队伍到现在,死了80%的队伍。”

  沈梅峰同样认可这个数字。他气愤的是,在女团出路越发狭窄的市场中,仍出现各种乱局。

  2017年,一家在圈内颇有名气的投资公司,以重金砸进电竞行业。初来乍到的新玩家,行事风格生猛,甚至被外界看成一种带着金钱的粗暴。为了抢夺实力强劲的女团队员,开出业界未有的高额薪水和奖金。

  “当时女团选手薪水标准基本都在5000元,而对方则直接翻倍。”沈梅峰印象深刻,“近万元的薪水在男队选手中都算高的了,对于尚未发育成熟的女团而言,无疑搅乱了行业。”

  新玩家疯狂的挖人举动,导致一两家电竞女团因水准下降不得不解散。而过高的薪水让游戏规则遭到破坏,也让其他女团队员纷纷要求俱乐部为自己加薪,导致原本生存艰难的女团市场更加混乱。

  此前,电竞男队市场曾因为高薪挖人而一度陷入混乱,直至行业各家俱乐部成立电竞联盟,制定出工资帽、转行标准等规定后,才让市场重新有序发展。

  让沈梅峰无奈的是,女团市场由于不受游戏出品方以及市场重视,很难像男队般打造电竞赛事联盟。

  “男队赛事联盟大多是由厂商官方带头组织,而女团根本没有这些资源。”一位经营电竞女团的负责人何飞(化名)向记者称。

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